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手机销量接连下滑,智能电视能否抢救窘境中的OPPO?

近来,OPPO发布了首款旗舰智能电视,推出了OPPO智能电视S1、智能电视R1等两大系列共三个类型的产品。从OPPO的动作不难从中看出OPPO正在加快求变布局IoT战略。

和小米、华为等手机厂商相同,OPPO也以彩电为进口,是入局IoT生态又一大型手机企业。据悉,在疫情的冲击下,智能手机商场并不达观,2020年OPPO手机销量榜首季度下滑19.1%。本年第二季度更是同比下降22.7%。OPPO近几年冲击高端商场不力,一向在困难转型的路上。此次进军智能电视,能否走出困境?

技能驱动弱,困境难破

据IDC数据显现,2020年第二季度,世界智能手机出货量为8780万部,同比下降10.3%,华为排在榜首,商场份额同比增加9.5%至45.2%,OPPO排在第三,商场份额为16%,同比有着22.7%的跌幅,是Top 5品牌中下降起伏最大的一家。不管是从数据中,仍是当今华为的冲劲,都不难看出国内手机商场竞赛压力越来越大,蛋糕越分越小。

本年OPPO手机本年销量大幅下滑,其实早就在预料之中。早在2019年手机商场遭受寒潮,OPPO出货量削减,其时现已遭受瓶颈。当今,5G现已进入日子,OPPO仍旧重视广告营销,疏忽技能驱动力。赶上疫情,国内经济不景气,天然遭受困境。

纵观国内手机商场,华为兴起速度令人吃惊,依托技能驱动提高商场份额,小米依托的是多方位电子商务来开展,构建起自己的生态链。而OPPO手机一向以来主打快充,充电五分钟,通话两小时。主打铠甲,寻求极致外观,自推出智能手机以来,OPPO没有清晰的立异竞赛力,技能驱动才能弱,所以手机增速急剧下降。

在江湖老刘看来,OPPO走向IoT战略布局是意料之中,OPPO手机难以打破立异,靠广告营销终究是难以久远。没有中心竞赛力,各大手机品牌都在寻求不同方面的立异,留给OPPO立异的范畴越来越少。

5G年代,OPPO的成绩单并不抱负,在这个要害赛道我们不能跟上工业开展节奏,OPPO的成果只会更糟。挑选推出更多智能电视类产品,OPPO还有时机自救,扩展用户集体,缓解成绩压力的一起,也不是没有可能对手机事务反哺。

大屏终端战,品牌壁垒

彩电商场本年的状况也不达观。奥维云网发布的2020年上半年彩电商场总结陈述显现,2020年上半年世界彩电商场零售量2089万台,同比下降9.1%;零售额516亿元,同比下降22.2%。

在智能电视开展的后年代,OPPO这枚新人才入局,现已太晚了。智能电视商场现已跌落两三年,就连华为的才智屏都没激起太大波涛,更何况是萌新的OPPO呢。OPPO给人的形象便是手机,并且是主打广告营销的颜值手机,缺少科技驱动力一向是它的诟病,智能电视作为智能大屏家电,归于理性消费,在品牌壁垒之下,智能电视的开展空间格式不大。

就现在智能电视商场来看,电视硬件的门槛下降,许多手机厂商纷繁转向大屏智能商场,敞开大屏终端战。智能电视入门槛低,仍是难在芯片等科技驱动力上,但这一向便是OPPO的丧命缺点,参加的玩家越多,智能电视职业立异会全体加快,到时候,科技驱动力弱的OPPO又该走向何方呢?

在江湖老刘看来,OPPO电视应战很大,全体电视商场微观环境并不容达观,本身仍是小萌新,科技驱动力弱,立异才能缺少在智能商场是丧命伤。大屏终端玩家越来越多,品牌竞赛从单一的价格竞赛过渡到价格、技能、生态、途径等多维才能的归纳竞赛,智能电视中低端商场竞赛惨烈、无利可图,留给OPPO的商场空间很小。

IOT战略,竞赛剧烈

依据全球移动通讯体系协会(GSMA)发布的《2020年移动经济》陈述,2019年全球物联网总连接数到达120亿,商场规模现已高达3430亿美元,估计2025年总连接数和商场规模将别离到达246亿和1.1万亿美元。IDC发布的数据显现,仅国内可穿戴商场,2019年出货量就挨近亿台,同比增加37.1%。跟着5G等新通讯遍及,万物互联的硬件根底已逐步完备。

IoT备受手机商场注目,2019年是小米实施“手机+AIoT”战略的榜首年,其IoT与日子消费品收入从438亿元增加至621亿元,同比增加41.7%,在总营收占比也从25.1%增加到30.2%。

2019年,华为提出“1+8+N”的IoT战略,这意味着手机、PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、耳机和车机华为都会亲身下场。有了小米的“成功事例”,各大手机厂商没有享受到5G年代的盈利,从而转向IOT战略。

在江湖老刘看来,OPPO的困境是当下手机厂商的缩点,IOT是手机厂商新事务的不贰挑选,将来会有越来越多的品牌走向IOT,这对OPPO来说是一个全新的战场,可是未来烽火必定不亚于手机商场,对OPPO而言,破局之路仍旧困难而绵长。

智能电视面世,OPPO想凭仗“万物互融”翻开IoT商场的任督二脉,但小米,华为等微弱品牌现已抢先进入且小有成就,老牌彩电海信、TCL等不断技能迭代,牢牢占有职业优势。既没有华为、小米一批忠粉的支撑,又没有OLED、ULED、激光电视和AI技能的优势。作为后来者的OPPO还能占有一席之地吗?短时间来看,并不能改动OPPO的困境。智能手机是OPPO的要害,也是其翻开IoT生态的钥匙,解铃还须系铃人,重整智能手机是火烧眉毛了。

江湖老刘,TMT职业观察者,闻名IT评论员。

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